Оставить заявку
Заполните данные и опишите задачу
Опишите задачу
(c) X-change Team
X-change blog

Без брендбука каши не сваришь

Брендбук без преуменьшения можно назвать наиболее важным компонентом для позиционирования вашего бренда на рынке. Это официальный документ, содержащий подробную информацию об основных элементах фирменного стиля компании.

Кто еще не понял, то брендбук - это “руководство по использованию стиля бренда и правил его существования”, в котором описаны не только концепция компании, ее атрибуты, но и позиционирование, ценности, философия, идеология, миссия, айдентика, цели, внутренние детали... Вообщем, всевозможные маркетинговые приемы и визуальные коммуникации.  

Каждый брендбук - уникален. Он играет роль некой центральной точки привязки в вашей компании, которая объединяет всех членов команды и “диктует”, как презентовать бренд на рынке.

Главная миссия брендбука - формирование целостной картины бренда, а также инструкции по ее использованию, что в итоге намного упрощает восприятие бренда потребителями. Без брендбука неясно, какой вектор направления имеет компания, какие она использует материалы, цветовые решения, символы и чем обусловлен этот выбор.

Единый фирменный стиль обеспечивает максимальную согласованность между различными отделами, работающими над продвижением продукции. Отсутствие брендбука создает ситуацию “кто в лес, кто по дрова”, поскольку маркетологи, дизайнеры, менеджеры будут продвигать свое субъективное видение, что значительно снизит скорость процесса продвижения. Вы можете возразить: “Множество подходов приносит большую пользу!”. Однако, в реальности, вы столкнетесь с противоположными мнениями, которые в конечном итоге приведут в замешательство как сотрудников, так и клиентов / пользователей.

5 причин заказать создание брендбука:


  1. Представляет полную и четкую картину идентичности бренда. Брендбук станет настольной книгой для отдела маркетинга и бизнес-лидеров, поможет наладить эффективное общение с клиентами и развить компанию в целом. 
  2. Помогает повысить узнаваемость бренда и избежать хаоса в работе. Брендбук содержит подробную информацию о концепции бренда, его основных символах и атрибутах, целевой аудитории, позиционировании, а также объясняет особенности представления его элементов в различных коммуникациях и на любых носителях.
  3. Усиливает визуальную культуру бренда. Все элементы фирменного стиля, его отличительные черты и особенности будут четко определены и занесены в брендбук. Если его использовать в неизменной и регламентированной форме, то это значительно повысит узнаваемость вашего бренда.
  4. Укрепляет корпоративную культуру. Брендбук поможет повысить энтузиазм ваших сотрудников и их заинтересованность в плодотворной работе над продвижением бренда. Каждый член вашей команды будет иметь четкое представление о миссии, философии и корпоративной культуре компании.
  5. Снижает затраты на изготовление рекламных материалов. Наличие строго регламентированных технических стандартов позволит дизайнерам, маркетологам и менеджерам вашей компании в короткие сроки создавать рекламные материалы, которые будут полностью соответствовать концепции продвижения бренда.

Независимо от того, запускаете ли вы новый бренд или оживляете уже существующий (ребрендинг), мы поможем вам определить, сформулировать и создать фирменный стиль, который станет единым и доступным “чемоданчиком” для совместного использования всеми сотрудниками компании.

Изготовление брендбука может быть как частичным, например, если вы решили дополнить брендирование бизнеса другими фирменными элементами, так и комплексным. 

Комплексные пакеты включают полную разработку брендбука:


  • описание истории и общая концепция бренда; 
  • определение основных принципов работы бренда на рынке;
  • характеристика целевой аудитории бренда;
  • стиль общения с потребителем, указание ключевых якорных фраз;
  • основные принципы маркетинговой деятельности и работы с социальными сетями;
  • дизайн логотипа, правила и примеры его использования;
  • требования к шрифтам, цветовой палитре и стилю;
  • варианты наружной рекламы, полиграфии,
  • шаблон стиля технической документации и презентаций | PowerPoint, Keynote;
  • POS-материалы;
  • брендинг униформы и транспортных средств.
  • и все необходимые  оффлайн и онлайн атрибуты, в которых нуждается бренд.

Команда X-Change работает в максимально быстром режиме, обязательно соблюдая показатели качества создаваемого продукта. Мы не работаем с шаблонными решениями - мы создаем уникальный брендбук!