Кто еще не понял, то брендбук - это “руководство по использованию стиля бренда и правил его существования”, в котором описаны не только концепция компании, ее атрибуты, но и позиционирование, ценности, философия, идеология, миссия, айдентика, цели, внутренние детали... Вообщем, всевозможные маркетинговые приемы и визуальные коммуникации.
Каждый брендбук - уникален. Он играет роль некой центральной точки привязки в вашей компании, которая объединяет всех членов команды и “диктует”, как презентовать бренд на рынке.
Главная миссия брендбука - формирование целостной картины бренда, а также инструкции по ее использованию, что в итоге намного упрощает восприятие бренда потребителями. Без брендбука неясно, какой вектор направления имеет компания, какие она использует материалы, цветовые решения, символы и чем обусловлен этот выбор.
Единый фирменный стиль обеспечивает максимальную согласованность между различными отделами, работающими над продвижением продукции. Отсутствие брендбука создает ситуацию “кто в лес, кто по дрова”, поскольку маркетологи, дизайнеры, менеджеры будут продвигать свое субъективное видение, что значительно снизит скорость процесса продвижения. Вы можете возразить: “Множество подходов приносит большую пользу!”. Однако, в реальности, вы столкнетесь с противоположными мнениями, которые в конечном итоге приведут в замешательство как сотрудников, так и клиентов / пользователей.
5 причин заказать создание брендбука:
- Представляет полную и четкую картину идентичности бренда. Брендбук станет настольной книгой для отдела маркетинга и бизнес-лидеров, поможет наладить эффективное общение с клиентами и развить компанию в целом.
- Помогает повысить узнаваемость бренда и избежать хаоса в работе. Брендбук содержит подробную информацию о концепции бренда, его основных символах и атрибутах, целевой аудитории, позиционировании, а также объясняет особенности представления его элементов в различных коммуникациях и на любых носителях.
- Усиливает визуальную культуру бренда. Все элементы фирменного стиля, его отличительные черты и особенности будут четко определены и занесены в брендбук. Если его использовать в неизменной и регламентированной форме, то это значительно повысит узнаваемость вашего бренда.
- Укрепляет корпоративную культуру. Брендбук поможет повысить энтузиазм ваших сотрудников и их заинтересованность в плодотворной работе над продвижением бренда. Каждый член вашей команды будет иметь четкое представление о миссии, философии и корпоративной культуре компании.
- Снижает затраты на изготовление рекламных материалов. Наличие строго регламентированных технических стандартов позволит дизайнерам, маркетологам и менеджерам вашей компании в короткие сроки создавать рекламные материалы, которые будут полностью соответствовать концепции продвижения бренда.
Независимо от того, запускаете ли вы новый бренд или оживляете уже существующий (ребрендинг), мы поможем вам определить, сформулировать и создать фирменный стиль, который станет единым и доступным “чемоданчиком” для совместного использования всеми сотрудниками компании.
Изготовление брендбука может быть как частичным, например, если вы решили дополнить брендирование бизнеса другими фирменными элементами, так и комплексным.
Комплексные пакеты включают полную разработку брендбука:
- описание истории и общая концепция бренда;
- определение основных принципов работы бренда на рынке;
- характеристика целевой аудитории бренда;
- стиль общения с потребителем, указание ключевых якорных фраз;
- основные принципы маркетинговой деятельности и работы с социальными сетями;
- дизайн логотипа, правила и примеры его использования;
- требования к шрифтам, цветовой палитре и стилю;
- варианты наружной рекламы, полиграфии,
- шаблон стиля технической документации и презентаций | PowerPoint, Keynote;
- POS-материалы;
- брендинг униформы и транспортных средств.
- и все необходимые оффлайн и онлайн атрибуты, в которых нуждается бренд.
Команда X-Change работает в максимально быстром режиме, обязательно соблюдая показатели качества создаваемого продукта. Мы не работаем с шаблонными решениями - мы создаем уникальный брендбук!
